商標如何營銷，可勝過1000萬廣告費？【中聯(lián)智產(chǎn)】

德克薩斯佳慧大學營銷專業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過一個關于冰激凌名稱的實驗，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在實驗中，叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認為一定味道更濃郁、更豐富。

很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業(yè)來說，商標名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。

一、可口可樂為什么能坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首？

一個好的商標名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量，商家們常為一個好的商標名稱而絞盡腦汁。

舉個例子，可口可樂。為什么它在全球擁有這么大的市場，即使面對眾多競爭對手的情況下，依然能夠有熱愛它的忠實粉絲?？煽诳蓸芬恢庇袀€說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”?？煽诳蓸肪蛻{借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首。

再比如說“優(yōu)衣庫”，單從名字上看就很容易聯(lián)想到服裝品牌，而且，名字簡潔，易記，而服裝調(diào)性又跟商標名稱一致，淡淡的清香最沁人心脾。跟很多國內(nèi)雜牌商標有很大區(qū)別。很多服裝商家為了讓自己的服裝顯得洋氣，會取一些英文名稱，殊不知，很多消費者壓根就沒記住過這些名字，反而不利于傳播。

二、眾多垃圾商標搶占了市場資源

根據(jù)2018.7.10日國家知識產(chǎn)權(quán)局首次集中發(fā)布專利、商標、地理標志相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

截至2018年 6月底，我國商標累計申請量為3142.8萬件，累計注冊量為1939.5萬件，有效注冊商標量為1680.7萬件，平均每6.1個市場主體擁有一件有效商標。

就目前的注冊情況而言，當下商標搶注成風，眾多垃圾商標搶占了市場資源。

武漢一公司申請注冊了一千余件商標,且未提交相關商標實際使用的證據(jù),法院認為這屬于不正當?shù)卣加霉操Y源的行為，不僅有損公平競爭的市場秩序，還影響了有正常市場需求的市場主體依法注冊商標，損害了申請人的利益。被判決無效宣告。

小說《羋月傳》火的時候，有人將其注冊成商標，然后以60萬的價格售出，然而，買這個商標的人現(xiàn)在如何，用于什么產(chǎn)品，卻鮮有人知。這也導致很多人現(xiàn)在跟風注冊很多熱詞，無論是網(wǎng)絡熱詞還是電視劇臺詞，大家都跟風注冊。一個好的商標可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量這是事實，但是，跟風注冊熱詞的同時，更應該結(jié)合產(chǎn)品來定位商標名稱。

三、商標起個好名字，勝過百萬宣傳！

方法一：具象法

所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如做童裝生意，取名：小飛象，小豬嘟嘟，這些可愛的小動物的特性自然而然的也會被賦予到服裝上面。

方法二：疊詞法

這個方法比較簡單，首先找與你行業(yè)相關的關鍵詞，然后用副詞、名詞等進行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛屋吉屋，等等。

方法三：量詞法

最近幾年用的比較多的一種取名方式。因為它同時具備有前面提到過的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。

商標是企業(yè)長期的無形資產(chǎn)，要想在發(fā)展道路上經(jīng)得住考驗，一定要有一個事半功倍的名字。

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